Infinity Clinic

Klinika, která zněla jako úřad

Chirurgická ambulance v Ústí měla dlouholetou praxi a spoustu spokojených pacientů. Jmenovala se ale jako úřad a podle toho i vypadala. Dokud léčila úrazy a klouby, nikomu to nevadilo.

Pak přibyla estetická medicína. A s ní klienti, kteří si kliniku vybírají jako hotel: srovnávají, čtou recenze a všímají si detailů. Pro ně rozhoduje první dojem.

Jak se hledá jméno

Začali jsme briefem a typickým klientem. Kdo přijde, co čeká a čeho se bojí. Pak jsme sepsali, co musí dobré jméno splnit: být výrazné, krátké a snadno vyslovitelné, mít volnou doménu a unést chirurgii i estetiku.

Ze spousty variant jsme klientovi ukázali sedm. Vyhrálo Infinity Clinic. Nekonečno sedí na pohyb, ke kterému se pacient vrací, i na sebevědomí, které nemá hranice.

Nekonečno místo písmene

V logu nahrazuje symbol nekonečna písmeno N. Napoprvé ho možná přehlédnete, napodruhé už nikdy. Tmavá tyrkysová přechází do zelené. Působí to prémiově, a pořád jako u lékaře, ne v kosmetickém salonu.

Claim spojuje oba světy kliniky: „Nekonečné možnosti pohybu. Konečně sebevědomí."

Značka v ulicích

Identitu jsme rovnou vyzkoušeli tam, kde ji lidé uvidí: na fasádě polikliniky, na billboardu, na plakátu. Sportovcům kampaň slibuje návrat k výkonu, klientům estetiky sebevědomí. Uvnitř polikliniky pak pacienta vedou cedule ve stejném stylu, od vchodu až ke dveřím ordinace.

Ne podle oddělení, ale podle toho, co bolí

Pacient neví, jestli patří na traumatologii, nebo na chirurgii ruky. Ví, co ho bolí. Web ho proto vede podle specializací, s vlastními ikonami a krátkým popisem. A z každé stránky je to jedním klikem k online objednání.

Výsledek

Klinika teď vypadá tak profesionálně, jak pracuje. Chirurgie i estetika mají vedle sebe důvěryhodné místo. A objednat se jde kdykoli, ne jen ve chvíli, když má sestra příležitost zvednout telefon.