Rezidence Čimice
Velcí hráči kupují pozornost rozpočtem. Menší developer si ji musí získat radikální srozumitelností a nabídkou, ze které klienti okamžitě pochopí přidanou hodnotu.
- Klient
- Rezidence Čimice
- Co jsme dělali
- Strategie · Naming · Identita · Web · Kampaň
Komorní dům na hlučném trhu
Pražský trh s novými byty je nabitý. Velcí developeři mají desítky projektů, celoplošné kampaně a jména, která zná každý. Rezidence Čimice jsou dva nízké domy a 28 bytů.
Hlasitostí reklamy tu nikoho nepřekřičíte. Musíte být lepší v tom, na čem rodinám opravdu záleží. A umět to říct jejich řečí.
Jeden dům, šest přístupů k názvu
Než jsme dali projektu jméno, zeptali jsme se, kdo v něm bude bydlet. Pro každou potenciální cílovku jsme navrhli jinou značku. Vlastní jméno, logo, slogan i volnou doménu.
Šest návrhů vedle sebe rychle ukázalo, co dům unese a co už ne. Vyhrála Rezidence Čimice: rodinná, klidná a srozumitelná. Strom nad střechou řekne to hlavní dřív, než dočtete název.
Účty, které nevyděsí
Úspornost dnes slibuje kdekdo. Rezidence Čimice ji má černé na bílém: energetický štítek A, mimořádně úsporná budova. Na střeše pracuje tepelné čerpadlo a fotovoltaika s baterií.
Na webu jsme to nenechali u ikonek se zeleným lístečkem. Graf na stránce Standardy ukazuje provozní náklady domu rok po roce vedle zatepleného a staršího domu. Rozdíl je vidět na první pohled.
Do školy pár kroků
Komorní dům má výhodu, kterou si velký projekt nekoupí: sousedy znáte jménem, ne podle čísla zvonku.
Základka i školka jsou pár kroků od domu a cestu ke školní bráně můžete sledovat z okna. Hřiště a sportoviště v ulici, na metro Kobylisy je to autobusem pár minut, lesopark nebo Čimické údolí kousek za domem.
Dům → patro → byt. Tři kliknutí.
Byt si můžete vybrat dvěma způsoby. Kdo má rád čísla, otevře tabulku, nastaví si dispozici, plochu a cenu a seřadí byty podle patra. Hned vidí, co je volné, rezervované, nebo prodané, a jestli má byt lodžii, terasu, nebo předzahrádku.
Kdo chce dům vidět, klikne rovnou do vizualizace. Najede na patro, otevře půdorys a vybere si konkrétní byt. Karta bytu ukáže plochy všech místností, cenu i orientaci ke světovým stranám. A dá se stáhnout jako PDF, i se standardy a energetickým štítkem.
Od první poptávky až po podpis smlouvy
Poptávka z webu se neztratí v e-mailu. Spadne rovnou do CRM, kde obchodník vidí, v jaké fázi je jednání, jak klient řeší financování a o čem spolu mluvili naposledy. A kdo si byt nekoupí hned, nezmizí. Zůstává v databázi pro další projekty.
Výsledek
Rezidence Čimice se mezi velkými projekty neztratí. Rodiny hned vidí, co tu dostanou navíc: nízké účty za energie, školu za rohem a sousedy, které znají. A obchodníci mají každou poptávku na jednom místě.
