Spolu pro Ústí

Pár měsíců na to, aby vás znali

Úplně nová značka bez historie měla jen pár měsíců na to, aby ji lidé v Ústí poznali a zapamatovali si ji. Kolem se tlačila spousta zavedených jmen se známými barvami a vlastním slovníkem. Obsahu bylo hodně a nikdo ho nechtěl číst celý.

Tahle případovka je o řemesle, ne o politice. O tom, jak dostat značku lidem do hlavy, a to rychle.

Barvy, které si s nikým nespletete

Základem je jedovatá zelená. Nepřehlédnete ji na displeji ani na plakátu v ulici a křičí dřív, než si přečtete jediné slovo. Tmavě modrá k ní přidává vážnost a tuhle kombinaci v okolí nikdo jiný neměl. K tomu úzké, úderné písmo Bulevar na nadpisy a zelený pruh, který podtrhne to hlavní.

Stačí zahlédnout roh plakátu a víte, čí je.

Nejdřív fakta, pak sliby

Web nezačíná sliby, ale čísly o městě. U každého je zdroj. Teprve pak přichází program, rozdělený do tří srozumitelných důvodů: proč tu zůstat, proč to tu mít rád a proč sem přijet.

Program se dá filtrovat podle témat a prohledávat. Každý najde, co ho zajímá, a nemusí číst všechno.

Hry místo letáků

Dvě ústecké ostudy, dvě krátké hry. V první skládáte peníze jako v tetrisu a snažíte se jich do díry na Mírovém náměstí utopit víc než předchozí vedení města. Ve druhé konečně bouráte hotel Máj. Hra zabere minutu a dá se poslat dál. Značka se tak dostane i k lidem, kteří by volební program neotevřeli ani omylem.

Všichni ve stejném světle

Lidé za značkou přinesli fotky z různých ateliérů, s různým světlem a pozadím. Napsali jsme generátor, který z nich udělá jednotné portréty a profilovky. Na webu, na plakátu i na sítích pak všichni vypadají, že k sobě patří.

Šablony, se kterými to zvládne každý

Na stejném principu fungují šablony příspěvků. Nový příspěvek je hotový za pár minut bez čekání na grafika a pořád je na první pohled poznat, čí je.

Výsledek

Značka měla od prvního dne vlastní tvář, kterou lidé poznali na webu, na sítích i v ulicích. Věděli, za čím stojí.