Proč je Coca-Cola červená a Facebook modrý

O psychologii barev se napsalo hodně. Část je pravda, část je pěkný příběh a část čistá esoterika. Začněme dvěma slavnými barvami.

Facebook je modrý kvůli Zuckerbergovi

Mark Zuckerberg trpí červeno-zelenou barvoslepostí. V rozhovoru pro The New Yorker v roce 2010 řekl, že modrou vidí nejlíp. Žádná psychologie důvěry, prostě praktičnost. Modrá ale k sociální síti nakonec sedla a dnes ji s ní spojují miliardy lidí.

Coca-Cola a červené sudy

Traduje se, že Coca-Cola natírala sudy načerveno, aby je výběrčí daní odlišili od alkoholu. Je to krásný příběh, jen se nedá doložit. Jisté je, že červená je s Coca-Colou spojená přes sto let a firma ji hlídá jako jeden ze svých největších pokladů.

Co je mýtus

Barvy nemají univerzální význam. Bílá je u nás čistota a svatba, v části Asie smutek. Zelená je příroda, ale taky peníze a v některých oborech nemocnice. Tabulky „červená = vášeň, modrá = důvěra" berte s rezervou.

Výzkumy ukazují, že důležitější než barva sama je, jestli k značce sedí. Hravá značka v tmavě šedé působí zvláštně, stejně jako advokátní kancelář v neonově růžové.

Barva jako majetek

Některé firmy svou barvu hlídají jako ochrannou známku. Tiffany má vlastní odstín modré, Pantone 1837, pojmenovaný podle roku založení. Milka má svou fialovou. Cadbury o svou fialovou ve Velké Británii v roce 2013 u soudu přišla. Ukazuje to jediné: barva, kterou používáte dlouho a důsledně, má hodnotu.

Jak vybírat bez esoteriky

1. Sepište barvy pěti největších konkurentů. Pokud jsou všichni modří, máte příležitost.
2. Ptejte se, jak má značka působit, ne jaká barva se vám líbí.
3. Myslete na čitelnost. Barva musí fungovat na webu, v tisku, na mobilu i černobíle. A text na ní musí jít přečíst.
4. Méně je víc. Jedna hlavní barva a dvě, tři doplňkové. Zbytek je šum.

A proč je Minty zelené? To je snad jasné. Máta.