Šipka, kterou jste nikdy neviděli

Některá loga mají tajemství. Neuvidíte je na první pohled, ale jakmile o nich víte, už je nikdy nepřestanete vidět. Pár nejznámějších, a na konci i to naše.

FedEx: šipka mezi písmeny

Podívejte se na mezeru mezi „E" a „x". Je v ní bílá šipka mířící doprava. Logo navrhl v roce 1994 designér Lindon Leader a šipka v něm není náhodou: symbolizuje rychlost a směr. Nikde ji nezvýrazňují, nechávají ji objevit.

Amazon: úsměv od A do Z

Oranžová čára pod nápisem vypadá jako úsměv. Ve skutečnosti je to i šipka, která vede od písmene „a" k písmenu „z". Říká tak dvě věci najednou: spokojený zákazník a všechno od A do Z.

Toblerone: medvěd v hoře

V hoře na obalu Toblerone se skrýval medvěd, symbol švýcarského Bernu, kde čokoláda vznikla. V roce 2023 musela výrobu částečně přesunout mimo Švýcarsko a kvůli švýcarským pravidlům o původu přestala na obalu používat Matterhorn. Hora se změnila a medvěd v ní zůstal schovaný dál.

Baskin-Robbins: 31

V písmenech „BR" řetězce zmrzlinářství je růžově zvýrazněné číslo 31. Odkazuje na 31 příchutí, aby si zákazník mohl každý den v měsíci dát jinou.

Proč to funguje

Skrytý detail je malá odměna. Kdo ho objeví, má radost a chce ho ukázat ostatním. Logo tak získá příběh, který lidé rádi vyprávějí. Jedno pravidlo ale platí vždycky: logo musí fungovat i pro toho, kdo tajemství nikdy neobjeví. Skrytý detail je bonus, ne základ.

A co logo Minty?

Znak tvoří dva lístky máty, které se částečně překrývají. Místo, kde se protínají, je vyříznuté. Ten negativní prostor, prázdné místo mezi tvary, dělá ze dvou lístků písmeno M. Dole je spojuje jedna společná linie.

A ještě jedna drobnost pro zvědavé: když na logo v hlavičce webu najedete myší, lístky se protočí a vymění si místa. Písmeno M mezi nimi přitom zůstane. Zkuste to.